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    品牌的力量是巨大而驚人的，品牌是企業(yè)產品“信息”和用戶“認可”的最高象征，更是企業(yè)的最大的價值和財富，可成為消費者選購木箱包裝產品的一個重要的參考依據。經過多年的發(fā)展，中國木箱包裝行業(yè)中的一些領軍企業(yè)在經歷了風風雨雨的洗禮后，成功塑造了自己的品牌，這些品牌在市場大流中憑借對消費者需求的了解，并能持續(xù)不斷地為消費者提供優(yōu)質的產品和貼心的服務而贏得更多消費者的青睞。

 

    中國木箱包裝行業(yè)發(fā)展至今天，一款木箱包裝產品的價格所反映的已不僅僅是木箱包裝本身的價值，更包含著以品牌為核心要素的附加值。如果木箱包裝企業(yè)沒有品牌溢價能力作為支撐，帶來的直接后果就是利潤缺失。在木箱包裝市場成熟度高、產品同質化嚴重的當下，市場競爭已經非常充分，“馬太效應”將愈加顯現(xiàn)，木箱包裝廠商兩極分化更嚴重，要么賺得盆滿缽盈，要么賠也賠得一敗涂地。另外，沒有利潤保證的企業(yè)就沒有創(chuàng)新可言，這也直接影響企業(yè)對新產品和新技術的研發(fā)與再投入，進而更會影響中國木箱包裝品牌在國際品牌同臺競技中后勁不足，導致一些缺乏競爭力的企業(yè)可能會在新一輪洗牌中消失。

 

    隨著我國經濟持續(xù)保持快速發(fā)展，人們的收入也在不斷增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費也提出了更高要求。人們開始更加注重品質，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。“中國品牌日”的提出，這對于拉動和提升自主品牌的知名度和影響力無疑是個利好。品牌代表供給結構和需求方向，是企業(yè)乃至國家競爭力綜合體現(xiàn)，所以在2015年國務院頒布中國制造2025專門提出加強質量品牌建設，把質量品牌建設提到高度，2016年國務院辦公廳印發(fā)關于品牌推動作用以及關于開展消費工業(yè)專項行動，營造良好市場環(huán)境，著手品牌發(fā)展。我們的國產木箱包裝行業(yè)也必須要適應當下的大環(huán)境，在客戶最關心的品質、性能、操作手的操控感等方面有更好的作為，才能滿足消費者需求，提升國產木箱包裝品牌競爭力也已到了刻不容緩的時刻了。

 

    在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的“雙創(chuàng)”成為中國經濟發(fā)展轉型新引擎的大環(huán)境下，中國木箱包裝行業(yè)也將進入產品結構調整的新常態(tài)階段，一線國產木箱包裝品牌無一例外在加強品牌建設，由價格戰(zhàn)術向精品路線過渡，從低端市場向中高端市場布局。但從國內木箱包裝行業(yè)的品牌建設上來看，還存在三大問題：一是缺乏核心技術，比如內燃木箱包裝的發(fā)動機，電動木箱包裝的“三電”，處于供應鏈劣勢；二是產品同質化嚴重，缺乏差異化設計，深陷激烈的價格競爭中；三是品牌建設非一日之功，難以短期見成效。

 

    另外，經濟轉型期主要是創(chuàng)新驅動，通過創(chuàng)新驅動不斷的打造品牌產品的技術含量和服務技術含量，才有新的競爭力。中國制造向中國創(chuàng)造轉型，木箱包裝企業(yè)不僅需要在產品、品牌、文化和商業(yè)模式上進行創(chuàng)新，更重要的是思想創(chuàng)新，只有思想創(chuàng)新才會引領品牌和行業(yè)的創(chuàng)新，這是引領企業(yè)走向國際的有生命力的標志。而中國木箱包裝企業(yè)目前仍缺乏創(chuàng)新精神而扮演著跟隨者的角色，如何由跟隨者走出國門成為一個行業(yè)引領者仍需要很長的一段過程。

 

    提升國產木箱包裝品牌競爭力我們深知任重而道遠，但“中國品牌日”的提出是國家對自主產權的一種引導和保護，更是對自我品牌建立的一種鼓勵，在這樣的環(huán)境下，我們卻始終相信國產木箱包裝品牌的前途光明。